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작성일 24-01-04 01:17
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나이키의 세계화와 톱스타와의 만남
Agenda
나이키의 탄생과정
세계적 기업으로 성장한 나이키
나이키의 스타 마케팅과 이미지
나이키와 톱스타의 만남
나이키가 나아갈 방향
JUST DO IT.
나이키의 탄생과정
빌 바우먼, 필 나이트에 의해 나이키는 1964년 수립
1972년 운동화에 나이키의 상표를 붙이기 스타트
선수들의 경기력 향상을 위해 최고의 제품을 생산함을 기업이념으로 삼음
필 나이트의 강의를 듣던 그래픽디자인학과 학생에게 심벌을 만들어달라고 주문하게 되고 여기서 심벌이 탄생!
세일즈를 담당했던 직原因 제프 존슨이라는 사람이 그리스 신화의 승리의 여신 니케(NIKE)를 떠올리게 됨 미국식 발음으로 바꾸어 ‘나이키’로 그 브랜드를 결정. 나이키가 탄생하게 됨
나이키의 세계화 전술
`우리의 사명은 글로벌 컴퍼니로의 성장이다.` 나이키의 설립자이자 현 회장 필 나이트는 올해 초 적극적인 글로벌화 전술으로 5년 내에 매출액을 현재의 두 배인…(생략(省略))
① 나이키는 국제적으로 생산 네크워크를 분업화시켜, 아시아 등지에서 값싼 노동력을 이용하여 제품을 생산, 그 이후 전세계에 제품을 발송하는 시스템을 가지고 있다
② 이러한 완성품을 32개국의 현지 법인을 통해 현지에서 자율적인 의사결정 체계를 바탕으로 판매하고 있으며, 전 세계적으로 물류센터를 이용하여 완성품을 차질 없이 배송하기 위해 힘쓰고 있다
③ 마케팅 측면에서 전세계적인 스타를 고용해서 방송함으로 스타 마케팅을 통해 세계적으로 고객의 마음을 얻는 광고를 하고 있다 또한 이와 한편으로는 각 지역마다 그 지역에서 이름난 스타를 광고모델로 기용하여 그 지역의 매출 증대를 꾀하고 있다
④ 전 세계적인 캠페인을 통하여 브랜드 이미지를 확산 시키고 있다 폐 농구화를 통하여 우레탄 농구 코트를 깔아주는 친環境 사업을 통해 브랜드 이미지를 증대시키고 있고, 이 외에도 소외된 지역에 스포츠 용품을 공급하며 브랜드 이미지를 증대 시키고 있다
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레포트/경영경제
다. 하나의 경영 체계, 하나의 주제, 하나의 가치, 하나의 윤리를 세계에 실천하는 것이다.
