방송 편성의 理論(이론)과 전략(戰略) 및 시청률 조사
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작성일 23-10-13 21:29
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④ 스턴트 편성(stunt programming)
- 경쟁 채널 편성상의 균형을 깨뜨리기 위한 편성 戰略
⑤ 엇물리기 편성
- program의 처음 및 종료 시점을 경쟁 채널과 다르게 편성함으로써 해당 채널의 program 이 끝났을 때 다른 채널에서는 이미 다른 program이 진행 중이도록 만드는 것
o 최근의 편성 change(변화) 경향
⒜ program간 장르 구분이 사라짐
⒝ program의 진행 속도를 빨리하면서 change(변화)를 줌
⒞ 시청자 극화 현상(audience polarization) ☞
o 방송편성의 인접 efficacy
- 인접 efficacy란 앞뒤로 인접한 program이 가운데 위치한 program에 影響(영향)을 미치는 현상
⒜ 시청자가 별다른 생각 없이 관성에 의해 다음 program을 지속적으로 시청하기 때문
⒝ 엇물림 편성의 경우 시청자는 하나의 특정 program을 시청한 후 다른 채널의 program을 중간부터 시청하기 보다는 같은 채널의 다음 program을 처음부터 보려는 경향
⒞ 다음 program을 시청하기 위해 그 program의 선행 program부터 보는 경향이 있음
- 인접efficacy를 기대한 편성으로는 해머킹, 텐트폴링이 대표적. 이 외에 program간 시청률을 통해 시청자의 흐름을 유지하려는 …(투비컨티뉴드 )
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방송 편성의 理論(이론)과 전략(戰略) 및 시청률 조사
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