[感想文(감상문) ] 광고 불변의 법칙을 읽고나서 (요약문)
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작성일 23-09-27 21:07
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이 책에서는 포지셔닝을 ‘제품이 무엇을 할 수 있는가, 그리고 누구를 위한 것인가?’라고 定義(정이)한다. 사람과 마찬가지로 제품도 개성이 있…(생략(省略))
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다.’는 잘못되었다.
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광고 불변의 법칙을 읽고쓰기..(요약) 13기 희망공감 오지나
‘광고 불변의 법칙’이라는 책은 데이비드 오길비가 생각하는 ‘마케팅’을 이해하기 쉽게 요약해 주었다.
우리는 광고해야 할 제품을 연구해야 하고, 경쟁사들이 유사 제품을 어떻게 광고하는지, 그 광고가 성공적인지, 성공적이라면 어떻게 성공했는지를 알아보는 일이 중요하다.
소비자들이 해당 제품에 대해 어떻게 생각하고, 그것에 대해 이야기할 때 어떤 언어를 사용하며, 그들에게는 제품의 어떤 속성이 중요한지, 그리고 그 제품을 팔기 위해 소비자에게 어떤 약속을 해야 하는지 알아내야 한다.
우리가 믿고 있었던 ‘모든 광고는 일정 정도 제품 판매에 기여한다.
