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작성일 23-09-07 11:41
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레포트/경영경제
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지속적인 고관여 제품의 브랜드 개성 비교
NIKE & ADIDAS
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목차
1. 고관여 제품의 특징
2. 고관여 제품 브랜드 & 선정동기
3. NIKE와 ADIDAS 브랜드 비교
1) 스토리
2) 브랜드 이미지
3) 목표(goal)와 책략
4) 마케팅 책략
5) 글로벌 책략
4. 교훈 및 배울점
5. 최근 경쟁상황 및 앞으로의 예상
_SLIDE_3_1. 고관여 제품의 특징
같은 가격대의 제품이라도 소비자의 소득수준에 따라 관여도가 다름
비싼제품 고관여제품
관여도를
결정하는 변수
재무적 위험
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1. 고관여 제품의 특징
고관여 제품의 일반적인 특징
-가격측면에서 고가제품인 경우 多
-잘못된 의사결정이 이루어질 경우, 구매당사자에게 큰 피해가 예측
-제품구매의 과정이 복잡하고, 긴 시간이 소요
-정보탐색에 많은 시간이 소요
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2. 고관여 제품 브랜드&선정동기
운동을 중요시 하는 현대인들 → 운동화
운…(투비컨티뉴드 )
설명
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