[마케팅strategy개발] 신제품의 마케팅strategy
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작성일 23-08-25 13:04
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[marketing 전략(戰略) 개발] 신제품의 marketing 전략(戰略)
목차
marketing 전략(戰略) 개발
Ⅰ. 환경의 인식(현상analysis(분석) )
1. 과거marketing 활동 성과analysis(분석)
2. 상품의 위치
Ⅱ. 기업의 경영목표(目標) 설정
1. 이익목표(目標)
2. 시advantage유율 목표(目標)
3. 매출목표(目標)
Ⅲ. marketing 과제(problem), 시장기회의 명확화
1. drawback(걸점)의 명확화
2. 시장기회의 명확화
Ⅳ. marketing 컨셉 개발
1. marketing 방침의 설정
2. 경재대상 시장의 선정
3. 목표(目標)시장의 설정
4. 상표 포지셔닝
5. marketing 컨셉의 개발
Ⅴ. marketing 믹스
1. 제품전략(戰略)
2. 가격전략(戰略)
3. 유통전략(戰略)
4. 촉진전략(戰略)
marketing 전략(戰略) 개발
신제품개발담당자는 marketing 전략(戰略) 개발 단계에서 제품을 시장에 출시하기 위해 marketing 전략(戰略) 구조를 개략적으로 요점해 두어야만 한다.
기업의 marketing 전략(戰略) 은 아래의 그림과 같이 marketing 환경의 analysis(분석) , 기업의 경영목표(目標) 설정, 시장기회 및 drawback(걸점)의 명확화, marketing 과제(problem)의 설정, 목표(目標)시장설정, 포지셔닝 컨셉의 개발, 컨셉이 가지는 메시지확정 등을 거쳐 개발된다
실제적 marketing 전략(戰略) 수립과정
I. 환경의 인식(현상analysis(분석) )
시장기회analysis(분석) 은 기업의 marketing 믹스를 결정하는데 influence(영향)을 미치는 행위자 및 여러 influence(영향)요인 등…(생략(省略))
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