스타벅스 소비자마케팅 성공事例
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작성일 23-08-17 16:13
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스타벅스 소비자마케팅 성공事例
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스타벅스 소비자마케팅 성공사례에 관해 분석한 자료입니다.레포트/경영경제
스타벅스
ㆍ1971 시애틀의 파이크 플레이스 마켓(Pike Place Market)에서 스타벅스 커피점을 첫 오픈
ㆍ1982 하워드 슐츠가 스타벅스의 소매조직과 marketing 에 참여하기 스타트해 시애틀의 고급레스토랑과 에스프레소
바에 커피를 공급하기 스타트함
ㆍ1983 슐츠, 이태리 여행 중 밀란의 한 에스프레소바에서 영감을 얻음, 시애틀에 이와 같은 커피culture를 도입
하고자 결심함
ㆍ1984 시애틀에 새로운 이탈리아 커피바 컨셉의 스타벅스매장을 오픈 해 대성공을 거둠. 이때의 성공이 1985년
슐츠가 회사설립을 하게된 계기가 됨
ㆍ1985 슐츠가 `일지오날레 (il Giomale)`라는 커피 회사를 설립, 스타벅스로 부터 원두를 공급받아 드립커피와
에스프레소 음료를 제공함
ㆍ1987 슐츠, 스타벅스를 인수해 스타벅스 코포레이션을 설립
ㆍ1991 민간기업으로 최초로 파트타임 직원을 포함한 스톡옵션 프로그램(program]) 을 실시
ㆍ1992 SBUX의 이름으로 상장
ㆍ1993 워싱턴주, 켄트에 2번째 로스팅 공장 설립
ㆍ1995 펜실바이나주, 요쿠에 로스팅 공장 오픈
ㆍ1997 스타벅스커피 인터내셔날과 (주)신세계가 라이센스 계약 체결하여 국내 법인설립 (주)에스코 코리아…(To be continued )
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스타벅스 소비자마케팅 성공事例에 관해 analysis(분석) 한 자료입니다.
