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작성일 23-07-30 09:18
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가공유 시장은 건강을 목적으로 하는 식품의 성향보다는 상대적으로 맛을 중점으
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다. 그리고 선발 주자인 남양 유업의 ‘우유 속에 진짜 바나나과즙 듬뿍’과 같은 브랜드를 물리치며 바나나 우유 시장의 2인자로 빠른 시간 안에 자리하며 성공적인 마케팅 example(사례) 로 기록 된 바 있따
그러나 5년이 지난 현재, <바나나는 원래 하얗다>는 혜성처럼 등장했던 과거에 비해 괄목할만한 성장을 보이지 못하고 있는 것이 사실이다. 이 제품은 출시 초기에 UCC 형식의 광고를 이용하면서 성공적으로 제품 포지셔닝을 이루어냈다. 이러한 소비 성향에 가공유 시장의 입지는 취약할 수 밖에 없다.
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레포트/경영경제
매일유업의<바나나는 원래하얗다>vs빙그레의<바나나맛 우유>
Ⅰ. 서 론
매일 유업의 <바나나는 원래 하얗다>는 빙그레의 <바나나맛 우유>가 압도적인 1위를 차지 하고 있는 가공유 시장에 지난 2006년 12월 런칭된 제품이다. 실제로 바나나 시장의 압도적인 1위는 아직도 경쟁 상대인 빙그레 사의 <바나나맛 우유>가 차지하고 있따 <바나나맛 우유>는 아직까지 바나나 우유 시장의 80%를 차지하고 있으며, 지난 해에는 가공 우유 사상 최초로 단일 제품 매출 1천억 대 돌파라는 기록을 달성했을 정도로 막강한 저력을 아직까지 과시하고 있따빙그레 사의 <바나나맛 우유>가 국내에서 최초로 출시된 바나나맛…(skip)
