기아자동차,쏘울마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,事例(사례)
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작성일 23-07-17 01:19
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기아자동차는 SOUL의 혁신적인 제품 책략은 크게 디자인혁신, CUV 시장 개척,고객을 위한 맞춤 서비스 제공, 그리고 기능 혁신의 4가지 축으로 說明(설명) 하고 있다
1. SOUL의 탄생배경
`기아자동차의 위기`기아자동차는 2000년 이후 국내 자동차 시장에서 점점 시advantage(장점) 유율이 떨어지는 위기를 맞게 됩니다 2000년도 초반에는 시advantage(장점) 유율이 20% 후반 대였으나, 지속적으로 감소하여 20% 초반까지 떨어지게 됩니다
`경영진의 책략적 노력`
이러한 점유율 추락세에 기아자동차의 경영진들은 시advantage(장점) 유율의 하향세를 극복할 책략적 반전을 꾀하게 됩니다 우선은 시장 점유율 하락 Cause 을 알아보기 위한 자체적인 소비자 의식 조사결과, 소비자들은 기아자동차의 품질이 상대적으로 저평가 받는다는 결과를 얻었구요, 다른 방법인 Strategy clock을 이용한 analysis(분석) 결과에서는 기아자동차의…(skip)
2. 혁신적 제품책략을 통한 블루오션개척
`3. 고객을 위한 맞춤서비스 제공`
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레포트/경영경제
다. 기아자동차 SOUL의 혁신적인 제품책략
- 소비자의 SOUL을 움직이다 -
기아자동차는 소비자 계층들을 동시에 만족시킬 수 있는 신제품 개발의 기회를 놓치는 가운데, 기존 소비자 계층별 가치를 통합적으로 제공하여 새로운 시장을 열었다.
