올림푸스 OLYMPUS 광고전술제안과 marketing 사례
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작성일 23-07-14 18:28
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올림푸스 OLYMPUS 광고전술제안과 marketing 사례
It is Pen Style
It’s not DSLR
It’s not Compact
목차
제품 analysis
1
시장 analysis
2
3C analysis
3
3
STP analysis
4
4
커뮤니케이션 전략(strategy)
3
5
제품analysis
제품 개발 아이디어
1
DSLR은 크고 무거워서 휴대하기 힘들다
2
DSLR과 컴팩트 카메라의 長點만을 조합한 최초의 하이브리드 카메라
3
50년 전의 카메라를 현대식으로 디자인하여 옛날 향수를 자극
4
컴펙트 카메라는 렌즈를 갈아 끼울 수 없어서 각각의 상황에 맞게 사진을 구현하기 힘들다.
제품analysis
기존 DSLR 화소에 뒤지지 않는
1230만 화소
기존 DSLR크기의 58%, 무게의 30%까지 줄인 최초의 하이브리드 카메라
상황에 맞게 렌즈를 교환할 수 있는 하이브리드 카메라
기존 디지털 카메라와는 差別화되는 흰색 디지털 카메라
시장 analysis
시長點유율(DSLR)
시長點유율(컴팩트 카메라)
3C analysis
소비자 analysis
자사 analysis
3
2
1
3
생활방수기능 최초 기능
세계최경량 카메라 출시
현재 시長點유율 15%
경쟁사 analysis
삼성
하이브리드 카메라 출시예정
컴팩트 카메라 시長點유율 1위
.
캐논
화사한 색감
DSLR 시長點유율 1위
기…(drop)
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올림푸스 OLYMPUS 광고전술제안과 marketing 사례
레포트/경영경제
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