하이트맥주와 진로소주의 기업결합
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작성일 23-07-02 01:09
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관련지역시장은 당해 상품이나 용역의 가격이 다른 모든 지역에서는 일정한데 특정한 지역에서만 상당한 기간 어느 정도 의미 있는 인상이 이루어질 경우 당해 지역의 대표적 구매자가 이에 대응하여 구매를 전환할 수 있는 지역 전체를 의미하는 것으로 부패성, 변질성, 파손성 등의 상품 속성 , 판매망 범위, 구매자의 구매지역 전환가능성에 대한 인식 및 그와 관련한 구매자들의 구매지역 전환형태, 시간적, 경제적, 법제적 측면에서의 구매지역 전환의 용이성 등을 아울러 검토해야 한다. 하이트맥주의 진로소주 인수의 경우, 전북지역시장에서 42.5%의 시advantage유율, 전국적으로는 1.5%의 시advantage유율을 가지고 있는 하이트주조와 관련하여 관련지역시장을 전북의 시장으로 할 것인지 전국의 시장으로 할 것인지 여부가 문제 된다 만약 전북지역으로 시장을 한정해서 보면 42.5%의 점유율을 가진 하이트주조와 50.6%의 점유율을 가진 진로소주의 결합은 소주시장에서 93.1%의 시advantage유율을 가지게 되어 시장지배적 지위를 한층 강화하는 것이서 하이트맥주로서는 매우 불리하게 된다 나아가 위에서 살펴본 대로 맥주 시장과 소주시장을 단일한 관련시장으로 구성할 경우 전…(skip)
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