국제marketing 전술-로만손事例(사례)
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작성일 23-06-05 12:58
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“국제 마케팅 전략(戰略) ”
Index
의의와 성격
전략(戰略) 수단의 형성
시장展望(전망)
시장세분화와 시장선택
전략(戰略) 방향 체계의 차원
국제 기본전략(戰略) 의 형성
시장 개입전략(戰略)
국제 마케팅 정책수단
제 1절 국제마케팅의 課題
제 2 절 Concept 개발을 위한 환경평가
제 3 절 세계시장 Concept의 개발
제 4절 개별시장국 Concept의 구체화
Index
로만손의 해외마케팅
영문 Case
CASE
제 1 절 국제마케팅의 課題
11) 국제마케팅이란
마케팅이 단지 한 나라에서 뿐만 아니라 다수국에서동시에 행하여지는 것
2) 국제마케팅의 목적
수익성 있는 판매의 극대화와 세계시장에서의욕구에 부응함
장기적인 이익극대화와 기업의 안정성장
3) 국제마케팅의 의의
채산성…(투비컨티뉴드 )2. 국제마케팅 전략(戰略) 수단의 형성
① 수출강도 및 판매정책적 goal(목표) 의 기한
② 기업전략(戰略) 의 고객지향화
③ 기업전략(戰略) 의 경쟁지향화
④ 시장별 characteristic(특성)
① 자원배분전략(戰略)
② 협력
③ 시장세분화
④ 조정전략(戰略)
⑤ 제품개량전략(戰略)
① 성장시장
② 규모의 경제적 시장
①무경쟁시장
②전략(戰略) 적으로 중요한 경쟁시장
③유통장벽이 있는 시장
①이노베이션의 원천지
②기술혁신의 개방적 시장
③제품수명주기의 연장지
1) 시장 세분화 Market Segmentation
2) 시장 선택
(1) 세계시장의 분류기준과 분류체계의 개발
(2) 분류기준을 적용해 국가별 공통characteristic(특성)시장으로 분류
(3) 각 세부시장의 characteristic(특성)을 고려해 접근의 용이성 평가
(4) 고려해 시장성과 접근가능성 평가
(5)표적시장의 제약조건 극복대안강구
제 3 절 세계시장의 Concept의 개발
1) 수출강도와 판매정책적 goal(목표) 와 기한
(1) 수출강도
(2) 판매정책적 goal(목표) 의 기한
2) 기업전략(戰略) 의 방향
(1) 고객지향성 시장
(2) 경쟁 지향적 전략(戰略) 방향의 대안
3) 경영철학 및 경영방식
(1) 모국지향적 경영방식
(2) 다중심적 경영철학
(3) 지역중심적 경영철학
(4) 세계중심적 경영철학
제 4 절
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