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작성일 23-06-02 04:53

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2) 연구목적

-아웃도어브랜드 K…(skip)

레포트/경영경제

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다. 전 세계에서 5%의 매출액이 발생하는 것이다. 우리 11조는 이러한 아웃도어 열풍에 관심을 갖게 되었고, 그 중에서 국내 아웃도어브랜드 K2에 대해 연구해보고자 하였다. 미국이 11조원으로 1위이고 그 다음, 유럽연합이지만 개별국가로 따졌을 때 우리나라가 세계에서 2위인 셈이다. 아웃도어 브랜드 K2의 새로운 광고전략(戰略) 보고서
목차

1. 연구동기&목적

2. 상황分析(분석)(기존광고, 3C, SWOT)

3. 타겟설정(STP, 포지셔닝 맵)

4. Concept(컨셉도출, 광고목표(目標) 설정)

5. IMC전략(戰略)

6. 시사점 & 한계점

-bibliography
1. 연구동기&목적

1) 연구동기

-최근 아웃도어 열풍이 일고 있다 어려운 경제난 속에서도 2007년 이후부터는 그 상승세가 더욱 가파르다. 매년 20%이상의 성장률을 보이고 있으며 우리나라 아웃도어 시장매출액은 4조원을 넘어섰다. k2는 아웃도어 시장 점유율 3위를 기록하고 있고 국내브랜드에서는 2위를 차지하고 있다 어떻게 하면 k2가 앞으로 치열한 아웃도어 경쟁속에서 살아남을 수 있을 것인가 궁금하였다.

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