[경영책략] 나이키(NIKE)의 성공요인 分析(분석)
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작성일 23-04-19 09:06
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나이키는 스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력에서 출발한 회사이다.
마이클 조던이 나이키를 살렸다.
2. 산업 environment(환경) 분석
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(4) 마케팅 전략(strategy)
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나이키(NIKE)의 성공요인 분석에 대한 자료입니다. www.lgeri.com
순서
4. SWOT 분석
1. 나이키 introduction
레포트 > 사회과학계열
한국 시장에서도 나이키는 이와 같은 비전을 공유한다. 공동 創業자인필 나이트(Phil Knight)는 대학 중거리 육상 선수였으며, 빌 바우어만(Bill Bowerman)은 육상 코치였다.
(1) 개요
[참고자료]
(2) 잠재적 진입자
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(1) 아디다스 introduction
4. 나이키 성공요인
(3) present condition
(5) 전자상거래
나이키브랜드분석 , 나이키아디다스컨버스 , 나이키인터넷마케팅 , 나이키광고전략 , 스포츠 경영 마케팅
5. 최종 conclusion
다. - 허원무, 살림, 2004
[경영책략] 나이키(NIKE)의 성공요인 分析(분석)
나이키 상표는 35달러짜리?: 돈 번 브랜드 이야기 - 와우밸리, 2001
나이키의 상대는 닌텐도다. 나이키는 선수들에 대한 정확한 이해를 바탕으로 각 종목에서 진정으로 필요한 요소를 제공하는 것을 기술 혁신의 기본 방향으로 잡았다. - 정재윤, 마젤란, 2006 나이키는 왜 짝퉁을 낳았을까 - 앨리사 쿼트, 박태일 외 역, 한국경제신문, 2004 마이클 조던이 나이키를 살렸다. 기록을 향상시킬 수 있는 스포츠화를 개발하고자 했던 이들의 바람이 바로 나이키의 출발점이었다. 한국의 소비자들에게 스포츠화를 비롯해 의류, 가방 등 스포츠 관련 용품을 판매하기 처음 했으며, 1989년에 삼나 스포츠라는 합작 형태로 기업 공개를 실시(자본금 24억 5천만 원),주식 상장 이후 꾸준한 성장세를 기록해왔다. - 허원무, 살림, 2004 마케팅 어드벤처 - 김민주, 미래의창, 2002 나이키 상표는 35달러짜리?: 돈 번 브랜드 이야기 - 와우밸리, 2001
www.hankyung.com
(2) 알파 프로젝트
디자인이 브랜드와 만나다 - 유정미, 시공사, 2008
운동화 전쟁 - 바바라 스미트, 김하락 역, 랜덤하우스코리아, 2008
www.edaily.co.kr
(1) 核心역량 집중
(2) 아디다스 전략(strategy)
(2) 브랜드 이미지
www.mk.co.kr
(6) 사회적 책임 활동
marketing 어드벤처 - 김민주, 未來의창, 2002
(3) 세일즈 전략(strategy)
3. 경쟁사 분석 - 아디다스
설명
(4) 대체재
(2) Weakness
(3) 구매자 및 공급자
(3) Opportunity
한국 스포츠용품 시장의 성장과 그 잠재성을 높이 평가한 나이키 본사는 삼나 스포츠의 주식을 공개 매수했으며, 1994년 6월 ㈜나이키 스포츠로 새롭게 출발하게 된다 ㈜나이키스포츠가 직접 리테일 오퍼레이션을 이끌게 된 이후, 매년 30퍼센트에 달하는 급속한 매출 성장을 기록해오고 있으며, 적극적인 마케팅 활동을 통해 최고의 스포츠 브랜드로 자리매김하고 있다. 또한 보다 많은 이들이 스포츠와 함께할 수 있기를 바라는 마음으로 스포츠의 건전한 발전을 지향하고 있다. 나이키 스포츠는 한국 생산성 본부의 조사에서스포츠 브랜드 부문 고객만족도 1위, 한국 능률협회의 조사에서 브랜드파워 1위를 차지하는 등 공신력 있는 리서치 기관들로부터 최고의 브랜드로 인정받고 있다. 1986년, 한국의 스포츠 및 소비자들에게 보다 가까이 다가서기 위해 ㈜ 한국 나이키를 설립하고, 나이키 본사와 기술 도입 및 합작투자 계약을 체결했다. [참고자료] www.nike.co.kr www.adidas.com/kr ww.seri.org www.lgeri.com www.mk.co.kr www.edaily.co.kr www.hankyung.com 운동화 전쟁 - 바바라 스미트, 김하락 역, 랜덤하우스코리아, 2008 디자인이 브랜드와 만나다 - 유정미, 시공사, 2008 나이키의 상대는 닌텐도다. - 정재윤, 마젤란, 2006
(1) Strength
www.nike.co.kr
(1) 산업 내 경쟁
나이키는 왜 짝퉁을 낳았을까 - 앨리사 쿼트, 박태일 외 역, 한국경제신문, 2004
(4) Threat
나이키(NIKE)의 성공요인 分析(분석)에 대한 자료입니다.
