[경제경영] kn1135132 마케팅의 성공과 실패 事例 / 목 차⊙ 마케팅 성공 事例 Ⅰ) 삼
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작성일 23-03-21 09:33
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경제경영 kn1135132 마케팅의 성공과 실패 사례 / 목 차⊙ 마케팅 성공 사례 Ⅰ 삼
목 차⊙마케팅 성공 事例Ⅰ) 삼성 핸드폰 “애니콜”의 strategyⅡ) 글로벌 성...
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[경제경영] kn1135132 마케팅의 성공과 실패 事例 / 목 차⊙ 마케팅 성공 事例 Ⅰ) 삼
목 차⊙마케팅 성공 사례Ⅰ) 삼성 핸드폰 “애니콜”의 전략Ⅱ) 글로벌 성...
목 차⊙마케팅 성공 事例(사례)Ⅰ) 삼성 핸드폰 “애니콜”의 전략(戰略) Ⅱ) 글로벌 성공브랜드 -네슬레-Ⅲ) 경동보일러 China시장 장악⊙마케팅 실패事例(사례)Ⅰ) 실속없는 확장 -일본의 닛산 자동차-Ⅱ) 코카콜라와 펩소던트Ⅲ) 소비자 경향무시 -리바이스사-성공기업은 창조적이어야 한다. 따라서 다음과 같은 마케팅 성공과 실패事例(사례)로써 그 성공原因과 실패의 原因은 어디에 있었는지 알아보자.●마케팅 성공事例(사례)事例(사례) 1)톱브랜드를 개발해 마케팅에서 성공을 거둔 대표적 事例(사례)로 꼽히는 것이 바로 삼성전자의 휴대폰 `애니콜`이다. 삼성이 내린 結論은 이랬다. 5년 가까이 노력했지만 점유율은 10%를 넘지 못했다.당시 사용했던 이름은 고유명사를 담은 상품명으론 보기 어려운 고전적이고도 일반적인 이름 `삼성휴대폰`. 경쟁이 될리가 없었다.임기응변에 강한 기구만이 앞으로 change(변화)무쌍한 기업環境(환경)에 능동적으로 대응해 나갈 것이며, 또 그래야만 기업간의 경쟁에서 이길 수 있다아 이해력이 빠른 사람들로 구성된 팀은 한번 밖에 안 될지도 모르는 특이한 상황에 부딪쳤을 때도 당황하지 않고 신속한 대응력을 발휘할 수 있다아change(변화)무쌍한 후기 산업 사회에서 살아남는 기업, 성장하는 기업은 기업을 둘러싸고 있는 사회環境(환경)에 예리하게 주시해야 하며 언제 어떻게 변할지 모르는 change(변화)의 바람을 능동적으로 잘 타야 한다. 강력한 파워를 가진 브랜드를 개발하지 않고는 도저히 따라잡을 수 없다는 것. 이렇게 해서 94년 9월 탄생한...
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다.삼성은 89년말 모토로라가 장악하고 있던 국내 휴대폰 시장에 국내 전자업계의 자존심을 걸고 뛰어들었다. 지금까지 없었던 새로운 사업, 새로운 槪念을 전개하기 위해서는 창조적인 사고가 필요하다. 그러기 때문에 앞으로의 기업조직은 소단위가 횡으로 연결되어 있는 조직이 되어야 하며, 이 소단위가 기업 외적인 상황(항상 급변하는 고객의 욕구)에 신속한 대응을 할 수 있는 대단히 가변성 있는 기구여야 한다.
