생리대 화이트 4P,STP marketing 전략(strategy)analysis(분석) 과 marketing 대안제시
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작성일 23-01-18 02:55
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그 결…(drop)
(1) present condition
(2) 特性(특성)
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레포트/경영경제
설명
유한킴벌리의 화이트
목 차
1. 들어가며
2. 브랜드present condition과 경쟁시장分析(분석)
(1) 시장범위
(2) 시장present condition
(3) 브랜드present condition및 特性(특성)
(4) 경쟁시장
(5) 시장influence(영향)
3. 4P 마케팅strategy
(1) 제품(product)
(2) 가격(price)
(3) 유통(place)
(4) 촉진(promtion)
4. STP 마케팅strategy
(1) 시장세분화
(2) 표적시장 선정
(3) 제품 포지셔닝
5. 평가 및 대안제시
1장 들어가며유한캠벌리사의 ‘화이트’는 P&G사의 ‘위스퍼’의 위력에 시장점(長點)유율 1위 박탈당했다. 이후 ‘화이트’라는 브랜드를 출시하여 깨끗한 순백의 이미지를 주 콘셉트로 정한 유한캠벌리사는 이후 경쟁사와 차별화된 마케팅 strategy으로 소비자들의 ‘화이트’에 대한 인식 變化를 이끌어 내었다.
