마케팅 미니책자 : 소셜 마케팅의 완전한이해
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작성일 24-08-08 00:14
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1. 소셜 marketing 의 定義(정이)
소셜 marketing 은 사실 다양한 의미로 사용된다 기업의 비영리적인 목적을 가지고 행하는 marketing 을 지칭한다. (예 : 회사와 소비자, 전문가와 일반 사용자 등)
어떤 형태건 소셜 marketing 의 공통적인 특징은 단순히 상업적인 목적 보다는 marketing 주체들의 특별한 행동 양식적 목적을 가진다는 점이다.(예, 기업의 자연보호 캠페인, 미아 찾기 캠페인 등등), 또는 2인 이상이 주체가 되어 소셜 네트워크를 통한 marketing 을 의미하기도 한다.
다. 여기서 2인이란 두 사람을 지칭하기 보다는 서로 다른 입장과 이해관계에 있는 두 명 이상의 서로 다른 집단이라는 의미다. 예를 들어 블로그나 지식인 등에서 벌어지는 소셜 marketing 을 보면 보통의 상업적 목적을 넘어서 일반 사용자들의 지식이나 정보 등에 대한 욕구를 충족시키는 목적과 전문가 등의 정보와 지식에 대한 교환과 사회적 공유라는 목적을 함께 이루려는 것을 볼 수 있따
다시 말해 과거의 marketing 은 마케터(기업)에 의해 주도 되고 기업에 의해 제시된 상업적 메시지를 소비자에게 전달함으로서 기업의 목적을 달성하고자 했다면 소셜 marketing 은 다양한 집단과 개인들의 다양한 목적 달성을 위해…(drop)
마케팅 미니책자 : 소셜 마케팅의 완전한이해
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