marketing 믹스책략을 글로벌표준화하는 책략적 접근방법
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작성일 24-07-24 10:35
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(2) 그런 노력의 일환으로서 다국적기업들은, 서브하는 국내외시장들 간에 존재하는 소비자/시장수요의 공통보편성과 유사성의 정도(the degree of commonalities and similarity)를 가장 중요한 기준으로 삼고, 마케팅 믹스/戰略 등을 어느 정도까지 글로벌 표준화하는 것이 가장 바람직한가 등 글로벌표준화 정도(extent of global standardization)를 결정한다.
(3) 그렇기 때문에 다국적기업들의 거의 모든 글로벌하게 표준화된 마케팅戰略들은, 4개 단계들 가운데 어느 단계에 배속시킬 수 있다
(4) 그렇지만 가격과 유통을 글로벌하게 표준화한다는 것은 대단히 어려운 과업인 관계로, 단계 IV수준까지 글로벌마케팅戰略을 표준화하고 있는 다국적기업들은 예외에 속한다고 할 수 있다
(5) 그와 같이 글로벌마케팅戰略을 글로벌표준화하는 데는 한계가 있더라도, 점점 많은 다국적기업들은 단계 I로부터 단계 IV로 이행함으로써 글로벌/지역/국가 시장들에서 증가일로에 있는 소비자수요의 공통보편성과 유사성을 이익적으로 활용(Profitably take advantage)하는 동시에 경험곡선 efficacy 역시 최대한 실현하려고 노력한다.
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믹스책략을 글로벌표준화하는 책략적 접근방법
마케팅믹스戰略을 글로벌표준화하는 戰略적 접근방법
1. 소비자수요 유사성 증가와 마케팅믹스/戰略 글로벌표준화
(1) 다국적기업들은 글로벌마케팅목적달성 최대화에 초점을 맞추고서, 코스트효율성이 있고 文化(culture) 적으로 가능할 때에 한하여(whenever it is cost effective and culturally possible), 글로벌제품 세분시장들 지역시장들 국가시장들에 존재하는 소비자/시장수요의 공통보편성(commonalities)과 유사성(similarity)을 반영시킨 마케팅 믹스/戰略 전술 프로그램(program]) 프로세스를 개발하는 등 마케팅활동을 최대한으로 글로벌표준화(global standardization)하는 노력을 한다.
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