신 소비양극화 시대에 맞춘 저가와 고가의 조화의 비즈니스 strategy
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작성일 23-11-30 20:52
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소비의 새로운 양극화 현상이 발생한 것이다. 베블런 effect가 나타나려면 중산층이 넘볼 수 없을 정도로 제품이 고가여야 한다. 오늘날 똑똑한 소비자들은 제품마다 그 가치를 다르게 계산한다.
2. 베블런 effect의 소멸
명품 시장에서 신조처럼 생기던 베블런 effect(Veblen effect)도 사라지고 있따 베블런 effect란 가격이 오르는데도 일부 계층의 과시욕이나 허영심으로 수요가 줄어들지 않는 현상을 말한다. 감성적인 만족이 중요하지 않은 일상적인 제품은 초저가 브랜드에서 쇼핑하고, 감성적 만족이 중요한 제품은 다른 제품을 저렴하게 구매해 아껴 놓은 돈으로 과감하게 지출한다. 그러나 …(To be continued )3. change(변화)하는 저가시장에서의 성공事例(사례)
4. 바이폴라 전략(戰略) (노키아 등)
다.
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레포트/경영경제
신 소비양극화 시대에 맞춘 저가와 고가의 조화의 비즈니스 strategy
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