매스미디어의 영향에 관한 모델
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작성일 23-11-07 09:48
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그러나 이제는 정당의 이름이 예전만큼 influence을 미치지는 못한다.
지난 30년간 매스미디어는 설득적 캠페인의 메시지를 전달하는데 필수적인 통로(conduit;管)의 역할을 해 왔다.매스미디어의영향에관한모델 , 매스미디어의 영향에 관한 모델의약보건레포트 ,
매스미디어의 영향에 관한 모델
매스미디어의 영향에 관한 모델에 대한 보고서입니다. 이제 금연운동, AIDS교육, 안전운전 캠페인은 정보와 동기적 메시지를 전…(투비컨티뉴드 )
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여기서 살펴볼 세가지 theory 들은 비록 매스미디어 effect를 해석하기 위해 고안된 것은 아니지만 나름대로의 설명(說明)력을 지니고 있다 다음 세 theory 은 정치적, 사회적 행위에 influence을 줄 수 있는 설득 캠페인의 기초적인 theory 들이다.
사람들은 보건 캠페인 분야에서도 매스미디어가 effect적이라는 사실을 깨달았다. 최근의 선거에서는 많은 유권자들이 자신이 지지하는 당의 후보가 아닌 다른 후보에게 투표를 하는 경우가 있다 이러한 경향은 1980년과 1984년 미 대통령 선거에서 레이건에게 투표했던 민주당원을 `Reagan Dmocrats`라고 불렀던 데서도 찾아볼 수 있다 정당의 influence력이 갈수록 감소함에 따라 캠페인 기관은 미디어에 의존하지 않고는 더 이상 유권자와 커뮤니케이션할 수 없음을 깨달았다.
레포트/의약보건
다. 정치부문의 예를 들어보자면 얼마전까지만 해도 유권자들은 의사결정을 할 때 정당 이름(party label)에 의존했다.
