광고 미디어의 定義(정의), 분류, 프로세스
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작성일 23-10-10 20:40
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레포트/경영경제
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광고 미디어의
definition , 분류, 프로세스
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광고 미디어란
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■ 광고 미디어의 definition
광고 내용을 소비자에게 전달하는 매개체로,
메시지를 담고 있는 내용물을 크리에이티브라고 한다면
광고 미디어는 메시지를 전달하는
모든 커뮤니케이션 채널이라고 definition 할 수 있다
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특성(特性)
대분류
소분류
1
콘텐츠 유무
광고만전달
빌보드, 교통광고 등 옥외 광고
광고와 콘텐츠 동시에 전달
지상파TV, 신문, 라디오, 잡지 등
2
전달 유형
방송 미디어
지상파TV, 라디오,케이블TV, IPTV 등
인쇄 미디어
신문, 잡지 등
3
등장 시기
전통 미디어
지상파TV,라디오,신문,잡지,옥외,극장
뉴미디어
케이블TV, IPTV,누리망 ,모바일 등
4
전송 방식
아날로그 미디어
지상파TV, 라디오,아날로그케이블TV 등
디지털 미디어
디지털케이블TV, IPTV,누리망 ,모바일 등
5
양방향성
온라인(online) 미디어
IPTV,누리망 등
오프라인 미디어
지상파TV, 신문, 라디오, 잡지 등
6
광고 marketing 목적
ATL 미디어
지상파TV, 신문, 라디오, 잡지,옥외 등
BTL 미디어
옥외, 누리망 , IPTV, 모바일폰 등
…(투비컨티뉴드 )
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