[경영] 신상품의 성공과 실패의 原因은 무엇일까
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작성일 23-09-10 21:27
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특히 신상품 개발에는 많은 투자비용과 위험이 따르고, 또 성공한 신상품도 시장과 소비자의 alteration(변화) 에 따라 그 수명이 짧아지며, 기술의 alteration(변화) 에 따라 쉽게 진부화됨으로써 그 위험률이 더욱 높아지고 있습니다. ?미국의 경우 과거 70~80년대 신상품 실패율이 30% 수준이었던 것이 최근에는 80~90%수준인 것으로 알려지고 있습니다. 통제불가능한 변수는 기업의 외부에서 발…(투비컨티뉴드 )
3. 신상품 기획시의 결점 분류(신상품 실패 Cause )
① 시장조사의 결점
② Concept 방향 설정 미흡
③ 품질수준의 미흡
④ 출시시기 부적절
⑤ 관련부서와의 의사소통 미흡
⑥ 관련부서간 업무 목표(goal)의 불일치
⑦ 신상품 평가 기준과 절차의 문제
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2. 신상품의 성패와 관련변수
?신상품의 성패와 관련된 변수에는 시장이나 소비자 alteration(변화) 와 같은 통제불가능한 변수와 環境(환경)alteration(변화) 에 대응한 기업이 정보수집, 광고, 판촉, 유통, 판매의 marketing 활동과 같은 통제 기능변수가 있습니다.설명
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