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작성일 23-09-06 09:54
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- 카페베네 marketing 책략-
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- 목차 -
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1. 카페베네 introduction
2008년 4월에 첫 매장을 열었음.2xxx년 1월, 백여 개에 불과하던 매장이 브랜드 출범 2년여 만에 점포 수 300개를 돌파.
2012년 1월에는 약 450개로 늘어나는 급속한 성장을 이룸.
2012년 2월 뉴욕 맨헤튼 1호점을 개설하면서 해외진출을 처음 함.
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-카페베네의 중국(中國)진출
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- 국내 커피전문점 비교
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-카페베네의 marketing 4P
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-CEO 김선권의 기업가정신
창조적인 자세로
프랜차이즈 사업에 도전!
소비자의 니즈를 읽은
커피전문점의 색다른 컨셉!
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- 포지셔닝 측면
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-SWOTanalysis(분석) -
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3. 差別화 책략
- 유럽풍강조
트렌드 와`culture`를 매장 안에!
정통유럽풍 카페를 표방하면서
빈티지 스타일의 편안함과
도…(drop)
(1)비가격 판매촉진
1)프리미엄(premiums)
2) 이벤트(event)
3) 시연회(Demonstration)
4)애호도 제고 호로그램
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