국제경영에서의 marketing 믹스 표준화 전략과 차별화 전략(광고전략을 중심으로)
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작성일 23-07-20 04:51
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국제경영에서의 마케팅 믹스 표준화 전략과 차별화 전략(광고전략을 중심으로)에 대한 글입니다. 홀(Hall, 1966)은 “culture는 인간의 신경조직 뿌리에 침투해 있고 인간이 어떻게 세상을 인식하느냐를 결정하기 때문에 아무리 인간이 노력을 해도 culture를 회피하는 것은 불가능하다. 인간은 culture라는 매개체를 통하지 않고는 어떤 방법으로도 행동하거나 교류 할 수 없다”라고 말하여 culture와 커뮤니케이션간의 밀접성을 강조하였다. 하이 컨텍스트 culture에서는 메시지의 의미가 주위environment을 무시하고 이해할 수 없지만, 로우 컨텍스트 culture에서는 메시지의 의미가 주위environment과는 무관하며 완전히 독립적으로 이해될 수 있다아 따라서 이러한 culture간의 커뮤니케이션의 차이는 로우 컨텍스트 culture권에 있는 사람들을 설득하기 위한 광고 메시지가 하이 컨텍스트 culture권에서 성공할 수 없고, 반대로 하이 컨텍스트 culture의 설득메시지가 로우 컨텍스트 culture에서 성공할 수 없다는 점을 암시한다.
국제경영[1]
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설명
광고에 있어서 culture의 역할은 매우 중요하다.
culture와 커뮤니케이션과의 관계를 연구하는 있어서 많이 사용하는 concept(개념)의 하나는 로우 컨텍스트(low-context)culture와 하이 컨텍스트(hign-context)culture의 구분인데, 이러한 구분은 국제광고의 差別(차별) 화 전략(strategy)이 바람직하다는 것을 시사한다.
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국제경영에서의 marketing 믹스 표준화 전략과 차별화 전략(광고전략을 중심으로)
국제경영에서의 marketing 믹스 표준화 전략과 차별화 전략(광고전략을 중심으로)에 대한 글입니다.
