마케팅 strategy 성공사례(instance) 롯데 자일리톨껌
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작성일 23-07-05 23:29
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‘얘야, 껌 씹고 자는거 잊지 마라.’ 작년 7월 선보인 30초짜리 역발 상 TV광고 한 편이 껌시장을 발칵 뒤집어놓았다.
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롯데 자일리톨껌의 마케팅전략 성공사례입니다. ‘껌=충치’란 고정관념을 깬 롯데제과의 자일리톨껌 광고였다. 이 광고가 처음 등장할 때만 해도 자일리톨껌이 껌시장을 송두리째 뒤집어놓을 것이라곤 아무도 생각하지 못했다.
자일리톨껌을 개발한 연구소 직원은 물론 marketing 부서의 베테랑 임원도 그랬다. 올해 매출은 1월 40억원, 3월 60억원, 7월 85억원, 9월 105억원 이달엔 120억원이 예상된다 자일리톨 껌은 그동안 최단 기간 1위 브랜드, 100억원 매출 돌파 등 여러 가지 신 기록을 수립하고 있다아
레포트/경영경제
롯데 자일리톨껌의 마케팅strategy 성공사례(instance)입니다.
자일리톨껌의 매출은 시판 초기만 해도 일반껌과 별차이가 없었으나 작년 7월 자일리톨 component이 100% 들어간 알약 형태의 코팅껌이 등장하면서 상황은 180도 달라졌다.레포트-마케팅전략성공사례 , 마케팅 전략 성공사례 롯데 자일리톨껌경영경제레포트 ,
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마케팅 strategy 성공사례(instance) 롯데 자일리톨껌
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다. 그러나 자일리톨 껌은 이 같은 예상을 완전히 벗어났다.
자일리톨껌은 이 광고 한 편으로 센세이션을 일으켰고 껌, 음료, 발효 유, 우유 등의 식품업계에 자일리톨 신드롬을 탄생시켰다.
