네이버 LINE의 동남아시아에서의 현지화 성공책략
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작성일 23-03-27 23:32
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둘, 현지화 성공전술-일본
본 자료는 네이버 라인(LINE)의 동남아시아(태국, 일본, 대만, 인도네시아)에서의 현지화 성공전략에 대해 설명한 자료로 특히, 동남아시아 가운데 일본시장에서의 현지화 성공전략이 왜 큰 성과를 이루었는지 핵심 성공요인 분석에 대해 상세하게 서술한 자료임
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네이버 LINE의 동남아시아에서의 현지화 성공책략
하나, 실태analysis
* 일본법인 이미 존재
[목 차]
- 기획 회의도 없고 기획서도 만들지 않은 라인의 기업文化(culture) 가 발빠르게 수요에 대처할 수 있는 핵심적 역할. 미리 스펙을 정한 후 이에 끼워 맞추는 것이 아니라 자유로운 분위기 속에서 소수의 팀이 자신들이 할 수 있는 최선을 다하고 이를 발전시켜 나간다는 것.
다.
Download : 네이버 LINE의 동남아시아에서의 현.ppt( 82 )
* 기획서 없는 조직文化(culture)
본 는 네이버 라인(LINE)의 동남아시아(태국, 日本 , 대만, 인도네시아)에서의 현지화 성공책략에 대해 설명한 로 특히, 동남아시아 가운데 日本 시장에서의 현지화 성공책략이 왜 큰 성과를 이루었는지 核心 성공요인 분석에 대해 상세하게 서술한 임
- 일본인이 대표이사, CSMO, 마케팅 담당을 맞고 있는 등 대다수 현지인으로 구성된 조직구조를 갖고 있다 해외진출 서비스들이 한국에서 만든 서비스에 언어만 바꿔 내던 것과는 달리 라인은 개발부터 마케팅까지 모두 현지에서 이루어졌다. 단일한 글로벌 시장에 접근하는 추상적 방법이 아니라 일본에 맞는 접근전술을 세워 이에 맞춘 개발을 한 것.
[본 문 내 용]
1. 조직구조
설명
네이버 LINE 현지화, 문화마케팅, 라인의 동남아시아 현지화 성공전략, 라인의 일본 현지화 성공전략, 라인 뮤직, 라인 게임
둘, 현지화 성공전술
* 현지인으로 구성된 조직
셋, 시사점
- 이미 역사(歷史)가 10년이 넘은 일본 법인이 버티고 있어 현지에서도 개발자와 디자이너 네트워크가 확보된 데다가, 2006년 인수한 검색엔진 첫눈 개발진이 합류하면서 라인은 현지공략을 위한 완벽한 진용을 갖췄다. 더 하여 타국제품의 진입장벽이 유난히 높은 일본에서 현지기업으로 인식될 수 있는 것이 성공요인이었다.
