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작성일 23-01-19 18:03
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레포트/경영경제
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_SLIDE_1_
마케팅이란 무엇인가?
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목 차
이름이 갖는 위력
의미없는 이름의 함정
무임승차의 함정
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1.이름이 갖는 위력
이름 → 소비자 마인드의 상품 사다리에 브랜드를 거는 고리상품에 이름을 지어주는 일은
포지셔닝 시대에 매우 중요한 마케팅 결정
“장미가 다른 이름이었다면
그렇게 향기롭지는 못할 것이다.”
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A. 이름을 선택하는 방법
좋은 이름의 예
클로즈업
↓ 치약
↑ 헤드앤
숄더샴푸
좋지 못한 이름의 예
↑ 밀러 - 라이트맥주
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‘맥심’지와
‘플레이보이’지의 경쟁
B. 잘못된 이름을 피하는 길
VSWIN!
<
?
_SLIDE_6_
C. 조어(造語)로 된 이름은 언제 쓰는가?
최초의제품일
경우에만
조어가
허용!
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D. 부정적인 이름도 긍정적으로 만들 수 있다아
콩으로만든
버터!
마가…(투비컨티뉴드 )
E. 상품을 벽장 속에서 끄집어내라
F. 사람은 자신이 기대하는대로 본다.
G. 애크런의 쌍둥이
H. 너무 적절한 이름
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