[국제시장STP전략(戰略) ]국제시장세분화전략(戰略) ,국제표적시장선정전략(戰略) ,국제제품포지셔닝전략(戰略)
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작성일 24-01-08 15:39
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국제 시장세분화(market segmentation)란 현지 시장에 따라서 소비자들의 기호나 욕구가 다르고, 그 결과 특정제품에 대한 수요나 특정 마케팅믹스에 대한 소비자 reaction 이 개별시장에 따라 크게 다를 것이라는 가정 하에서, 여러 가지 변수를 이용하여 전체시장을 유사한 제품욕구를 가지는, 기업의 마케팅활동에 유사한 reaction 을 보일 것으로 예상되는 소비자집단으로 나누어 구분하는 것을 말한다. 따라서 국제마케터는 국제시장을 여러 기준에 따라 세분화하고, 비교적 동질적인 국가세분시장의 소비자욕구를 충족시켜줄 수 있는 마케팅책략을 수립하는 것이 더욱 效果적일 것이다. 즉 시장세분화란 전체 제품시장을 어떤 기준에 따라 여러 개의 단위시장으로 세분화하는 과정이다.설명
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국제시장 STP책략
I. 국제시장 세분화책략
1) 시장세분화의 관념 및 의의
세계적인 다국적기업이라 할지라도 전 세계 모든 국가를 대상으로 마케팅활동을 수행하는 것은 쉬운 일이 아니며 기호와 욕구가 전혀 다른 전 세계 소비자 모두를 동시에 만족시킨다는 것은 불가능한 일이다. 이 경우의 세분시장은 국가 그룹일 수도 있고, 또는 개인소비자그룹일 수도 있다
특히 오늘날 소…(drop)
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