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3) 컬러 마케팅의 성공事例(사례)
① 기업의 아이덴티티 성립
② 差別(차별)
화 전술
③ 혁신적인 역발상
④ 제품의 성분(成分) 정보 전달
레포트/경영경제
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다.
③브랜드 差別(차별)
화를 가능케 한다. 특히 시각적으로 판단하는 인상 중에서 80%가 색채에 의한 것이라고 한다.
컬러 마케팅
1) 컬러 마케팅의 concept(개념)
컬러 마케팅이란 제품 선택의 구매력을 증가시키는 감성적 요인의 하나인 시각, 그 중에서도 색을 이용해 판매를 극대화 시키는 마케팅 기법이다.
②기억력을 강화 시킨다.
④ 컬러 매니아의 소구적 욕구를 자극한다. 초기에는 제품 자체의 색깔에서 스타트되었으나 1950년대 중반부터 제품 기획이 중심이 되어 비로소 마케팅이란 용어를 붙이게 되었다.
⑤ 다양한 컬러 매치를 통한 개성 표현이 가능하다. 주로 젊은 고객들의 고정관념을 깬 색을 공략하거나 제품과 일치되는 색을 통해 비언어적인 메시지를 efficacy적으로 전달하여 매출을 증대시키기도 한다. 소비자의 상품 선택은 초기 90초 안에 잠재적으로 결정되는데 첫인상과도 같은 컬러는 좋고 싫다는 판단의 60~90% 정도를 좌우한다고도 한다.
2)컬러 마케팅의 중요성
앞서 說明(설명)
한 바와 같이 시각매체의 발달과 소비관의 變化 등으로 인해 감성 소비가 증가하고 있다아 감성 소비를 오감으로 나누어보면 시각(87%)의 effect이 청각(7%), 촉각(3%), 후각(2%). 미각(1%)에 비해 월등히 높음을 알 수 있었다. 이로써 구매 결정에 컬러의 effect을 알 수 있는데 판매율과의 상관관계에 대해 다음과 같이 …(To be continued )
①색의 상징성을 이용한다.
