롯데리아 china(중국) 진출 실패사례와 새로운 마케팅 戰略
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작성일 23-12-11 19:55
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(1) 맥도날드라는 경쟁environment의 인식과 대응이 부족
롯데리아 상하이 마지막 매장이 넓은 규모에도 불구하고 20명의 사람만이 있었던 반면 옆에 있는 세계적인 패스트푸드점인 맥도날드나 KFC에는 사람들이 줄을 서서 기다렸다고 한다.롯데리아 , 롯데리아 중국진출 실패사례와 새로운 마케팅 전략경영경제레포트 ,
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다. 비슷한 패스트푸드점의 경우 맥도날드 KFC등 국제적 브랜드 파워를 가지고 있는 경쟁사가 있으므로 이와 discrimination되는 기업이미지를 제고시킬 수 있어야 한다.
설명
롯데리아 china(중국) 진출 실패사례와 새로운 마케팅 戰略
롯데리아 china(중국) 진출 실패사례와 새로운 마케팅 戰略에 대해 조사한 資料입니다. 롯데리아는 대규모 물량공세가 가능한 맥도날드사와 KFC와 경쟁관계에서 이기기에는 자금, marketing 능력 등 경영자원이 부족했다고 分析 할 수 있다…(省略)
롯데리아 중국진출 실패사례와 새로운 마케팅 전략에 대해 조사한 자료입니다. 롯데리아는 marketing 능력 부족으로 이러한 이미지 확보에 실패했다고 볼 수 있다아
(3) 경영자원의 부족
china에서 프랜차이즈로 성공하려면, 번화한 거리에 일단 시선을 잡을 수 있을 정도로 큰 매장설치가 가능해야 한다고 한다. 같은 패스트푸드 음식점인 맥도날드에 비해 제품과 가격이 큰 차이가 없고 브랜드인지도에 있어서는 약한 위치에 있기 있다아 따라서 이들 경쟁사 分析과 대응대책이 부족했다고 conclusion 지을 수 있다아
(2) 독특한 기업이미지 제고에 실패
롯데리아는 독특한 기업이미지를 심어주는데 실패했다.
