광고
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작성일 23-12-09 00:49
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이러한 광고기획은 기업의 目標(목표)를 달성하기 위해 광고를 계획, 집행, 통제, analysis(분석) 하는 것으로서 광고관리, 광고 전략(strategy)과 동일한 concept(개념)을 가진다고 볼 수 있따 광고기획은 광고주를 중심으로 政府, 경쟁자 등 통제기관과 조성 기관으로서 광고대행사, 매체, 조사기관이 존재하며 중심적 사항은 시장에서의 소비자 행동의 규명이라고 할 수 있따 광고기획에 대한 사전적 의미에서 광고활동이란 계획, 실시, 측정(測定) 이 순환작업으로 나누어지는데 계획은 그 중에서도 가장 중심이 된다된다. 광고기획서 작성자에 의해 광고기획의 의미를 분류해보면 크게 세가…(To be continued )
레포트/경영경제
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설명
광고
[광고학]
순서
,경영경제,레포트
다. 대표적인 광고계획은 광고정책의 방향과 성격, 광고목적, 광고目標(목표), 광고전략(strategy), 광고예산, 다른 요소와의 조정으로 서술된다된다.
[광고학] , 광고경영경제레포트 ,
광고기획은 기업의 경영적인 측면에서 marketing 계획의 일부로서 존재하며 광고기간 동안 명확한 커뮤니케이션 目標(목표)를 달성하기 위한 방법을 제시하는 marketing 커뮤니케이션 활동이다. 즉 계획은 실시의 선도적 역할을 담당하며, 측정(測定) 은 다음 계획의 기초가 되기 때문일것이다 계획의 범위는 marketing 요소와의 연관을 고려하여 정보수집, 판매예측으로부터 광고目標(목표)결정, 예산편성, 실시, 效果측정(測定) 까지 준비된다된다.
