[FCB모델] FCB모델 theory(이론),연구방법,전략(strategy)
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작성일 23-12-07 20:35
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그는 기존의 광고 理論(이론) 흐름을 크게 세 가지로 묶어서 종합하였다. 먼저 모델을 개발하게 된 배경을 설명(explanation)하면 다음과 같다. 첫째 흐름은 marketing 에서의 전통적인 광고 效果理論(이론)이다. 1961년 라비지와 스타이너의 계층 效果 理論(이론)은 `인지 -` 지식 -` 선호 -` 구매기 단계설에 기초했다. 이는 소비자를 네 가지 유형으로 구분한다. 그 후에 나온 EKB(Engel-Kollat-Blackwell) 모델, 하워드와 쉐스 모델 등은 많은 변인을 …(skip)
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설명
다.
두 번째 흐름은 소비자 행동론이다. (1) 기능과 정보를 중시하는 경제적 소비자, (2) 자극에 reaction response하는 습관적 소비자, (3) 무의식과 감성에 좌우되는 심리적 소비자, (4) 文化(culture) 와 사회적 影響을 받는 사회적 소비자. 이 理論(이론)들은 비록 타당성은 있지만, 어떤 상황에 적합한지 리고 다른 理論(이론)들과 어떻게 융합시킬지가 문제가 되고 구체성도 결여한다는 비팥을 받아야 했다.
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[FCB모델] FCB모델 理論(이론),연구방법,전략(戰略)
목차
FCB모델
Ⅰ. 理論(이론)
Ⅱ. 모델의 연구방법
Ⅲ. 전략(戰略)
FCB 모델
1) 理論(이론)
FCB(Foote, Cone and Belding) 광고 대행사의 리처드 본(Richard Vaughn)은 1980년 광고 전략(戰略) 을 어떻게 수립할지에 대한 기획 모델을 개발하였다.
