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작성일 23-11-28 03:29
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설명
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_SLIDE_2_
아파트의 등장
_SLIDE_3_
60년 마포APT
75년 압구정 현대APT
90년
보라매 수지APT
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아파트에 대한 소비자의 인식
편리성 + 환금성(재태크수단) = 대량소비
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아파트가 기존의 주거에 비해 편리하고 현대적임 강조
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새롭고 현대적인 주거공간 어필
삼성종합건설 어린이의 친구 자연
브랜드 도입 전 건설업체들의 광고strategy
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개금동 LG아파트 입지조건에 대한 강조(환금성)
브랜드 도입 전 건설업체들의 광고strategy
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대우건설 광고 ‘더 좋은 아파트’편 주변environment 강조
브랜드 도입 전 건설업체들의 광고strategy
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살기만 하면된다는 인식
삶의 질 상승
금융위기이후 미분양 증가
소비자 위주
공급자 위주
인식의 變化(변화)
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差別(차별) 화의 필요
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브랜드의 도입
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