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작성일 23-11-07 11:54
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즉, 마케팅이란 “개인과 조직의 目標(목표)를 달성하기 위해 교환하고자 하는 재화
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레포트/경영경제
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비영리조직에서의 마케팅이란
마케팅의 정의(定義)를 종합할 때, 마케팅의 중심槪念은 무엇보다 교환 (exchange)이라 할 수 있다아 교환이란 상대방에게 무엇을 주는 대가로 무엇을 되돌려받는 것을 의미한다. 사회복지기관과 후원자간의 교환은 후원자들이 제공하는 기부금품과 그 대가로 얻게 되는 만족감 및 보람이라고 할 수 있다아
이제 마케팅은 더 이상 기업에만 국한되는 기능은 아닐것이다. . 마케팅이란 비영리조직에도 유용한 기능이며, 더 나아가 모든 조직은 마케팅적 문제를 지니고 마케팅을 이해할 필요가 생겨나게 되었다.12) 미국의 마케팅협회(AMA)에서는 마케팅의 槪念을 새롭게 정의(定義)하면서, 마케팅이 상품으로서의 재화와 서비스로 한정하던 것에 ‘아이디어’를 추가하였다.
