락앤락 기업analysis,락앤락 marketing ,락앤락 경영전략(戰略) ,락앤락 글로벌경영
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작성일 23-10-26 18:49
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레포트/경영경제
_SLIDE_1_
초기 국내 시장
완벽한 밀폐력을 갖춘 ‘락앤락’
기대와 달리 판매 부진
‘반찬통이 다 같은 반찬통이지’
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2. 미국시장 진출 (2001년~)
인포모셜 마케팅(Informercial Marketing)의 전개
- 인포메이션(information)과 커머셜(commercial)의 합성어로,
제품에 대한 정보를 제공해 제품을 알리고 판매하는 것
- 홈쇼핑 진출 쇼호스트를 통해 자세한 說明(설명) 이 가능하게 됨.
미국 최대 TV 홈쇼핑 QVC에서 꾸준히 매진 example(사례) 를 기록함.
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3. 한국시장 진입 (2001년~)
미국에서의 성공으로 한국 시장으로부터 관심을 받게 됨.
홈쇼핑을 중심으로 판매한 락앤락은 2003년에 밀폐용기 시장을 석권함.
시장의 한계를 예상함.
_SLIDE_4_
4. china시장 진출 (2004년~)
인구 13억 명의 최대 소비국이자 생산국, 한류 열풍과 文化(culture) 의 유사성 등을 고
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