광고모델의 의의와 역할
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작성일 23-10-08 01:21
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5) 광고는 시각적 통일화가 이루어져야 하는데 여러 요소 중에서 유명인은 가장 강력한 통일체.
-단점
1)경우에 따라 유명인 만이 부각되어 제품 및 기업에 대한 주의가 흐트러 질 수 있다
2) 지지자가 있는 반면 반감을 가진 사람도 있다
3) 유명인의 이미지나 성격이 제품과 어울리지 못하여 소비자로부터 불일치감을 유발할 수 있다
4) 모델이 사…(투비컨티뉴드 )
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광고모델의 의의와 역할
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2. 광고 모델의 역할 및 기능
광고 제품에 사회적 의미를 부여하고 소비자로 하여금 제품에 대해 감정적인 느낌을 갖도록 하여 주목 결과 를 극대화.
※ 광고 모델의 유형 및 결과
1. 유명인 모델(celebrity)
-advantage(장점)
1) 경쟁 제품들간에 속성과 기능이 유사할때 모델의 유명도와 독특한 이미지가 제품을 差別(차별) 화 할 수 있다
2) 서비스 광고의 경우 상표의 이미지나 성격을 소비자에게 전달하는 것이 쉽지 않은데, 이경우 서비스의 추상적인 槪念에 모델의 구체적인 성격과 이미지를 부여.
3) 특定義(정의) 유명인 광고 모델과 결합된 한 상표로쿠터 상표확장(brand extention)을 하는 경우 동일 인물을 계속 사용함으로써 기존 이미지를 유지.
4) 가장 주요한 정보만을 전달하는 단일 소구점 광고에 결과 적이다.
