[마케팅관리] 마케팅의 관념과 관리, 마케팅조사와 마케팅책략
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작성일 23-10-05 11:00
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[marketing 관리] marketing 의 concept(개념)과 관리, marketing 조사와 marketing 전략(strategy)
목차
* marketing 관리
Ⅰ. marketing 의 concept(개념)과 관리
1. marketing 의 concept(개념)
2. marketing 관리 과정
1) 상황analysis
2) 세분시장 marketing 전략(strategy) 수립
3) marketing 믹스의 수립
4) marketing 활동의 조정과 통제
Ⅱ. marketing 조사와 marketing 전략(strategy)
1. marketing 조사 활동
1) drawback(걸점)과 조사목적의 설정
2) 조사계획의 수립
(1) 구체적인 필요정보의 결정
(2) 2차 data(자료)의 수집
(3) 1차 data(자료) 수집계획
(4) 조사계획의 제시
3) 조사계획의 집행
4) 결과의 해석과 보고
2. marketing 믹스 전략(strategy)
1) 제품전략(strategy)
(1) 물리적 제품
(2) 디지털 제품
2) 가격전략(strategy)
3) 유통전략(strategy)
4) 판매촉진활동 전략(strategy)
3. STP전략(strategy)
1) 시장세분화
2) 목표(目標)시장의 선정
3) 포지셔닝
I. marketing 의 concept(개념)과 관리
1. marketing 의 concept(개념)
marketing (marketing)에 대한 concept(개념)은 시장(market)에서 수행하는 기업의 활동(-ing)으로 풀이될 수 있는데, 이러한 시장에서의 활동이란 기업이 개인과 집단의 목표(目標)를 충족 ? 만족 시켜줄 수 있는 아이디어, 서비스, 재화를 concept(개념)화 ? 가격화, 촉진 ? 유통함으로써, 교환을 만들어내는 활동으로 귀결된다고 할 수 있다…(省略)
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