[광고효과이론(理論)과 전략(戰略) ] 광고효과이론(理論)(단순노출효과이론(理論),조건반사이론(理論),광고태도이론(理論),정…
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작성일 23-10-03 20:55
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[광고결과 theory(이론)과 전술] 광고결과 theory(이론)(단순노출결과 theory(이론),조건반사theory(이론),광고태도theory(이론),정교화가능성모델,인지reaction(반응)모델,태도모델)과 광고전술
목차
광고결과 theory(이론)과 전술
Ⅰ. 광고결과 theory(이론)에 대한 접근
Ⅱ. 단순 노출결과 theory(이론)
1. 단순 노출과의 theory(이론)적 배경
2. 단순 노출결과 와 광고전술
Ⅲ. 조건 반사 theory(이론)
1. 조건 반사의 theory(이론)적 배경
2. 조건 반사와 광고전술
Ⅳ. 광고 태도 theory(이론)
1. 광고 태도의 theory(이론)적 배경
2. 광고 태도와 광고 전술
Ⅴ. 정교화 가능성 모델
1. ELM의 theory(이론)적 배경
2. ELM과 광고전술
Ⅵ. 인지 reaction(반응) 모델
1. 인지 reaction(반응)의 theory(이론)적 배경
2. 인지 reaction(반응)과 광고 전술
Ⅶ. 태도 모델
1. 태도 모델의 종류
2. 인지구조 모델과 광고전술
광고결과 theory(이론)과 전술
1. 광고 결과 theory(이론)에 대한 접근
일반적으로 광고는 브랜드 태도 또는 구매 행동에 influence을 끼쳐서 결과 를 생성한다. 과연 우리가 브랜드를 좋아하게 되는 과정은 어떻게 될까
잠깐 브랜드에 한 instance(사례)를…(省略)
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다. 그리고 이 같은 결과 생성의 경로를 밝히는 데 광고 연구의 초점이 모아진다. 이 reference(자료)에서는 주로 브랜드 태도에 초점을 맞춘 theory(이론)을 조사하였다.
