디오스 marketing 분석
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작성일 23-07-30 06:34
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홈쇼핑의 주요 시청자는 주부이다. 하지만 이제 사회가 alteration(변화) 하고 있다 여성의 사회진출 확대, 주5일제 등등의 影響(영향)으로서 가사는 무조건 여성이 해야 한다는 전통적인 사고방식에서 벗어나 이제는 부부중심의 사가분담이 늘어가고 있다
2. 광고모델의 이미지: 현재의 고현정이라는 모델은 냉장고의 실수요자들인 주부들에게 부정적 이미지(재벌가이미지, 이혼녀)가 형성되어있다 그래서 과거 심은하라던지 혹은 경쟁사의 김남주에 비해서 효율적이지 못한 광고 효율를 내고 있는 것이 사실이다.
2) 개인적원천: TV광고에서의 일반인 부부광고나 혹은 부부가 주로 이용하는 외식업체에서 디오스 관련 상품들에 관한 카탈로그를 배치하거나 혹은 피자헛에서 음식이 나오기 전에 종이접기 이벤트를 하는 것처럼 디오스 관련 이벤트를 시행하고, 여행업체와 제휴하여 디오스 구매 시 혹은 여행업체와 계약 시 여행권 혹은 LG상품권을 제공하는 등의 광고를 통한 적극적인 시장 공략에 나서야 한다.
1. 사회의식alteration(변화) : 냉장고하면 우선 가정용품이라는 생각을 하게 된다된다. 여기서 중요한점은 다른 경쟁사와 차별화 될 수있는 것을 강조해야한다는 것이다.3. 냉장고 광고의 획일화: 대부분의 냉장고 광고가 그러하듯이 디오스의 광고 또한 여성에 초점이 맞춰져있다
‘여자라서 행복해요’라는 광고카피는 그 대표적인 예라고 할 수있다
여성의 사회적 진출이 활발해지고 이에 따라 남녀의 지위가 동등해지고 있는 시점에서 이러한 편향적인 타겟광고는 소비자들에게 문제를 일으키게 된다된다. 요즘에 맞벌이 부부가 늘어나는 만큼 가전제품 방송 시간은 이 부부가 함께 시청할 수 있는 저녁 시간 후에 배치하는 것이 좋겠다. 그런기능들은 다음과 같다. 이런 점에서 본다면 홈쇼핑은 일반 광고보다 더 큰 효율를 창출할 수 있게 된다된다.순서
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설명
디오스 marketing 분석
-주제: LG 디오스-
<1.문제인식 단계>에서 소비자들은 실제 상태와 이와 상응하는 바람직한 상태간에 상당한 차이를 지각하게 되면 그 차이를 해소시켜 줄 수 있는 수단에 대한 욕구가 환기된다된다. 냉장고 시장에서 대부분의 업체가 여성을 겨냥한 즉, 유저(USER)중심의 마케팅 strategy을 세워온 것이 사실이다.
<4.구매전 대안평가>
<5. 구 매>
1)커뮤니케이션상황
디오스 marketing 분석 - preview를 참고 바랍니다. 주부는 강력한 구전효율를 창출할 수 있는 또 다른 광고매체가 될 수 있는 것이다.
