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작성일 23-07-24 18:35
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1. SWOT 分析
Strength
Weakness
1. 높은 브랜드 인지도 및 신뢰도
2. 다양한 제품 종류
3. 품질의 우수성
1. 경쟁사 대비 높은 가격
2. 낡고 중후한 브랜드 이미지
3. 대부분 대리인이 구매
4. 유통망의 한계
Opportunity
Threat
1. 소비자들의 건강에 대한 관심 증대
2. 최근 SARS, 신종플루 등 질병의 위협
3. 긍정적인 세계시장 진출 展望(전망)
1. 전매제 폐지 경쟁기업 등장
2. 고가 & 고관여 제품
3. 기타 건강보조식품 시장의 확산
2. 광고 分析
①Segmentation
② Targeting
(1)시장매력도
-Well-being열풍
- 신종플루
(2)경쟁우위
- 시advantage(장점) 유율 1위 업체
- 많은 유통망
(3)적합성
- 연령대에 따른 시장을 目標(목표)
20대 젊은 여성을 目標(목표)marketing 과의 적합성
③ Positioning
세분시장 1
세분시장 2
세분시장 3
세분시장 4
추구편익
면역력 증강
미용의 efficacy
면역력 증강, 기력 보충제
미용의 efficacy
건강보조식품으로서의 기능
건강보조식품으로서의 기능 (기력보충)
인구통계학적 속성
어린이/ 중, 고등학생
20대 여자 대학생
30,40대 여성/남성
50대 이후
silver 세대
심리 分析적 속성
사용…(drop)
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레포트/경영경제
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