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작성일 23-07-15 11:37
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2. 선행연구 검토
이태원(2004)년 …(생략(省略))3. 연구의 방법 및 한계
순서
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다. 과연 경북대학생들이 커피전문점을 선택하는 속성이 무엇인지, 무엇을 중요하게 생각하는지 파악해보고자 한다. 이를 통해 북문의 커피전문점들이 고객의 충성도를 향상시키기 위해 어떠한 marketing 戰略을 시행해야할지 marketing 시사점을 제시하고자 한다.
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설명
레포트/경영경제
marketing -커피전문점
Ⅰ. 서론
1. 연구의 목적 및 배경커피에 대한 관심이 증가하고 커피전문점의 종류와 수도 많아지고 있따 경북대학교 역시 상권이 발달한 북문을 중심으로 체인점 형태의 전문점과 개인 소매점 형태의 커피전문점이 우후죽순으로 생겨나고 있따 식후 디저트로 커피전문점을 찾는 대학생들이 많아졌을 뿐만 아니라 스터디 모임, 정기적인 모임 등 각종 모임의 장소로도 활용되고 있따
하지만 커퍼전문점에 커피의 품질과 서비스에 대한 差別화된 marketing 을 실시하고 있는 전문점을 찾아보기 힘들고 그들의 이미지 또한 중복되는 경우가 많다.
본 연구를 통해 경북대학생들의 커피점문점 선택속성을 파악하고 커피전문점에 대한 만족도가 지인에게 추천할 의사와 재방문 의사에 미치는 요인을 분석하고자 한다.
