진에어 STP분석
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작성일 24-05-26 03:30
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방학이나 휴가를 이용하여 저렴한 가격에 여행을 떠나고 싶어하는 소비자들로 이루어져 있다아 소비자층과 신규서비스, 航空(항공) 상품 등에 대한 수용도가 다른 집단에 비해 상대적으로 높으며 航空(항공) 사와 소비자간의 접근성이 최대화 된 집단이라고 볼 수 있다아
(3) 40-50대 소비자층
안정성과 편리함을 선호하고 경제적으로 가장 강력한 소비자층이다.(2) 20-30대 소비자층
사회적으로 가장 활발한 경제활동을 보이는 연령층이기 때문에 航空(항공) 이용량이 가장 많은 소비자층이다.
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SWOTanalysis(분석)
1. Segmentation (시장세분화)
(1) 10대 소비자층
가격에 민감하고 경제력이 없지만 잠재적 구매력을 가진 소비자층이다. 주로 가족단위의 여행을 떠나는 경우가 많으며 외부의 影響에 크게 reaction(반응)한다는 특징이 있다아2. Targeting (목표(goal)시장선정)
표적시장 선정 방법에는 ‘비차별화 marketing ’과 ‘차별화 marketing ’ 그리고 ‘집중 marketing ’이 있다아그중 저가航空(항공) 사 사이 가격차이가 적은 상황에서 원가우위에 중점을 두는 비차별화 marketing 을 펼치는 것은 무리가 있다아 그리고 ‘차별화 marketing ’은…(drop)3. Positioning (포지셔닝)
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