[경영,경제]경영학 - 광고와 마케팅에 대해
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작성일 23-06-17 17:47
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우리 브랜드의 아이디어, 사실성, 인식도는 어떠한가
누구의 마음속에 심을 것인가
그들이 무엇을 해주도록 바라는가
크리에이티브전술의 상위concept(개념)으로서의 marketing 전술
marketing 전술
marketing
커뮤니케이션전술
광고전술
Sales force 전술
SP전술
P.R전술
크리에이티브전술
매체전술
Creativity
‘크리에이티브의 뿌리는 marketing 전술과 동일한 맥락을 유지하여야한다’
크리에이티브전술의 상위concept(개념)으로서의 marketing 전술
제품전술
가격전…(drop)
(1)
(2)
(3)
1. 고객의 마음 속에 파고 들어간다 (인식의 법칙)
2. 한가지의 간단한 메시지를 심어라 (Keep It Single Stupid)
3. 그 메시지는 당신과 당신의 경쟁자를 뚜렷하게 구분지을 수 있어야 한다
4. 그러기 위해서는 희생이 필요하다
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광고와 marketing
“Marketing Mind”
“생각을 바꾸면 좋은 일이 생깁니다”
여기에서 중요한 점은 명확한 marketing 전술을 세우기 전에는 생산적이고 흡인력 있는
광고전술은 세울 수도 없고 세워서도 안된다는 것이다. 이는 즉 marketing 전술과
광고전술 사이에 광고 目標(목표)라는 다리가 필요하며 올바른 광고전술이 싹트고 합의를
보기 전에 marketing 전술이 먼저 이해되어야 한다는 뜻이다.
광고目標(목표)의 뼈대는 꽤 간단한 것이며 이는 다음의 세개의 질문에 입각한다.
