국내 스포츠 마케팅 관련 사업의 한계와 問題點
페이지 정보
작성일 23-03-09 02:01
본문
Download : 국내 스포츠 마케팅 관련 사업의 한계.hwp
스포츠 산업, 특히 스포츠마케팅관련 사업은 분명히 큰 change(변화)를 거치고 있따
국내 스포츠 마케팅 관련 사업의 한계와 문제점,스포츠 마케팅
순서
② 스포츠marketing 에 대한 국내 인식
레포트 > 사회과학계열
① 스포츠 marketing 인프라 미비
스포츠 산업, 특히 스포츠마케팅관련 사업은 분명히 큰 변화를 거치고 있다. 스포츠소비자가 위의 생각처럼 스포츠를 이용한 marketing 의 the gist적 프로그램인 스폰서십 참여에대한 대중의 부정적인 이미지를 계속 가지고 있다면 스포츠marketing 사업의 전반적 활성화의 큰 문제이다. 그러나 1999년부터 현재까지의 성장률을 볼 경우 스포츠마케팅에 대한 관심과 투자는 더욱 증대될 것이라는 전망이 나오고 있다. 국내에 스포츠 마케팅 개념이 도입된 것은 그리 오래되지는 않았다.
우리나라 스포츠팬들에게 있어서 스폰서십에 참여한 기업이 스포츠를 프로모션을 활용하는 것에 대해 관중들은 지난친 사업적 목적으로 생각한다는 연구 결과가 나왔다. 인프라 구성에서도 가장 먼저 스포츠라는 상품을 구성하여 생산하는 선수, 구단, 심판, 감독 등의 행동은 바로 스포츠라는 상품의 질을 결정한다고 할 수 있다 상품의 질이 낮아질 수록 소비자의 발길을 돌리는 셈이 되는것이다. 그러나 1999년부터 현재까지의 성장률을 볼 경우 스포츠마케팅에 대한 관심과 투자는 더욱 증대될 것이라는 展望이 나오고 있따
스포츠marketing 은 스포츠라는 서비스 재화를 소비자에게 판매 하여야 한다. 하지만 스포츠marketing 의 현실에서 봤을 때 소비자의 티켓 가격은 경기 전 비용의 1/10정도에 그친다.
국내 스포츠 마케팅 관련 사업의 한계와 問題點
국내에 스포츠 마케팅 槪念이 도입된 것은 그리 오래되지는 않았다.
설명
Download : 국내 스포츠 마케팅 관련 사업의 한계.hwp( 79 )
우리나라 스포츠 marketing 분야의 발전을 저해하는 일반적인 문제는 먼저 첫째가 스포츠 marketing 인프라의 미비라고 할 수 있다 월드컵 4강으로 국내 프로 축구가 모처럼 폭발적인 인기를 얻기는 했지만 경기장에서 보인 선수, 감독의 추태, 심판판정시비, 대표급선수들의 해외이적 등의 이유로 국내프로축구 활성화의 기회를 상실한 것은 국내 스포츠 marketing 에 대한 인식이 부족하기 때문에 나타난 현상이기도 하다.(김용만, 2001)
다.
