기업브랜드 육성의 necessity need
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작성일 23-12-26 14:14
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이것은 동양제과 경영 역사(歷史)상 최대의 실책으로 평가받는 사건이 되고 말았다. 기업브랜드의 instance(사례)는 아니지만 대표적 상표분쟁 instance(사례)인 동양제과 초코파이의 경우를 살펴보면 시사하는 바가 크다. 동양제과는 자사 제품의 인지도에 힘입어 광고 하나 없이 20~30%의 시advantage(장점) 유율을 갖고 있는 롯데제과의 초코파이에 대해 소송을 제기했으나 ꡐ초코파이ꡑ라는 제품브랜드를 배타적 자산으로 인정받지 못해 결국 패소했다.
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ꡐ한국컴퓨터시스템ꡑ, ꡐ서울화학ꡑ과 같이 일반화된 단어의 조합으로 된 회사명도 문제가 된다 이렇게 식별력이 없는 경우라면 어느 날 갑자기 누군가가 상표권에 대한 문제제기를 하는 일은 없겠지만 거꾸로 다른 사람이 동일한 회사명을 사용하더라도 법적으로 대응할 수 없다는 문제가 발생한다.
