政府(정부)마케팅
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작성일 23-10-13 11:38
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政府(정부)마케팅
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政府(정부)마케팅에 대해 쓴 글입니다.
1. 정부marketing 과 곤경에 빠진 내고장
-서론◎ 1990년대 이후 글로벌화(globalization)에 따른 새로운 세계경제 질서재편에 따라 정부의 역할과 경쟁력, 정부marketing 이 점차 강조되고 있음
◎ 21 세기(世紀) 정부의 경쟁력 강화는
① 지식기반산업 및 관련 서비스 산업의 집적과 특화
② 공공서비스와 도시기반의 확 보
③ 삶의 질 보장
④ 도시정부의 원활한 지원 등의 조건이 충족될 때 가능함
◎ 본 강의는 정부marketing 의 개념(槪念)과 역할에 대해 살펴봄-정부marketing 의 개념(槪念)과 특징
◎ 개념(槪念)
① 정부기관이 특정시민(Citizen)을 대상으로 한 자발적 가치 교환`
② `장소의 상품화`
③ `장소에 내포된 호로그램 기획, 정책分析, 집행 등의 활동`
장소는 특정한 지역에서 발생하는 생활방식, 文化, 자연경관, 특산품, 관광자원 등을 통해 형성 장소는 오랜 기간 동안 관리와 지역진흥戰略을 통해 만들어짐◎ 특징
▶ 권력적 강제보다는 상대방의 동의에 의존하는 비권력적 노력
▶ 권고적, 조언적 성격
▶ 촉진적 성격
▶ 법…(투비컨티뉴드 )
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