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작성일 23-10-03 04:32
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PR 캠페인 비평
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PR의 정이
기업, 제품, 서비스 또는 이들의 가치, 구매자, 유망고객 이해 관계자에 대한 조직의 활동 등과 관련된 감정, 意見, 신념 등에 영향을 주기 위해서 기사화(Publicity)할 수 있는 방법이나 기타 비용을 지불하지 않는(Non-paid)형태의 촉진(Promotion)과 정보를 활용하는 방법을 찾는 커뮤니케이션 관리의 한 형태
AMA(American Marketing Association)
_SLIDE_3_
Grunig의 우수theory
1992년 theory 발표 이후 많은 기업들의 홍보행태가 변화됨
PR이 마케팅4P의 하위 concept(개념)에서 상위 concept(개념)으로
기업의 중심이 기존 매출, 이윤에서 지속 가능한 성장과
같은 수명 중심으로 전환
Exellence Theory
_SLIDE_4_
PR
소비자
government
지역싸회
NGO
_SLIDE_5_
航空(항공) 기 운항 중 발생하는 CO2의 배출량을 줄이기 위한
대한航空(항공) 의 environment 캠페인으로 2xxx.2.16일부터 시행되고 있다
대한航空(항공) SKY 캠페인
대한航空(항공) 의 깨끗한 하늘을 위한 작은 움직임
저 탄소
녹색운…(To be continued )
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