프로슈머와 네트워크 마케팅
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작성일 24-05-17 07:18
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2.소비자의 變化
소비자 위상이 變化하였는데 전통적으로 소비자는 기업의 통제 대상이었으나, 새로운 marketing 環境(환경)에서는 동업자(collaborator)의 역할을 수행한다. 이제는 고객을 Customer라고 생각하지 말고 기업과 목적을 같이해서 Win-Win할…(skip),경영경제,레포트
설명
다.
물리적 공간의 제약을 탈피한 글로벌 環境(환경)으로 글로벌 環境(환경) 구축의 효율성이 확대되었고 끊임없는 혁신의 요구로 전통 경제의 물적 자본 중요성이 감소하고 정보와 지식이 시장을 주도하게 되었다.
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레포트/경영경제
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Ⅰ.marketing 패러다임의 變化
1.시장의 變化시장의 극세분화가 진행되고 있는데 소비자 개인 단위의 마이크로 시장(micro market)의 성격을 갖게 되었고 개인화(customization)가 일반화되었다. 미국의 Dell 컴퓨터의 경우에는 Internet으로 주문을 받아 조립을 해서 배달을 해주는데 이것을 주문대량생산(Mass customization)하고 있다
역동적(dynamic) 시장이 형성되고 있다 Internet이 있기에 가격 變化가 급변하고 있어서 시장이 고정되어 있는 것이 아니라 가격에 따라서 고객이 變化할 수 있다 Internet이 마이크로 시장의 신속한 대응을 가능케하여 새로운 사업영역을 창출한다.
