[브랜드전략(strategy)] 브랜드 확장의 definition 와 성공,실패事例(사례)
페이지 정보
작성일 22-12-13 12:20
본문
Download : [브랜드전략] 브랜드 확장의 정의와 성공,실패사례.ppt
브랜드확장발표문 , [브랜드전략] 브랜드 확장의 정의와 성공,실패사례경영경제레포트 ,
브랜드 확장 발표문입니다. 브랜드 확장의 개념과 브랜드 확장의 장 단점 및 전략 및 관련 성공사례와 실패사례를 조사 정리한 파워포인트 자료입니다. 브랜드 확장의 개념(槪念)과 브랜드 확장의 장 단점 및 전략(strategy) 및 관련 성공事例(사례)와 실패事例(사례)를 조사 정리한 파워포인트 資料입니다.[브랜드전략(strategy)] 브랜드 확장의 definition 와 성공,실패事例(사례)
Download : [브랜드전략] 브랜드 확장의 정의와 성공,실패사례.ppt( 83 )
순서
교재 부분 집중 요약
- 브랜드 확장의 정의(定義)
- 브랜드 확장을 통한 강화 전술
- 브랜드 확장의 장,단점
- 브랜드 확장을 위한 고려 사항
- 올바른 브랜드 확장을 선택하는 4단계 과정
사례(instance) 연구
- 브랜드 확장 성공 사례(instance)
- 브랜드 확장 실패 사례(instance)
현재 확장 중인 브랜드에 대한 리서치 조사 결과
브랜드 확장이란
브랜드 확장 은 신제품에 기존 브랜드를 연결시켜 소비자가 쉽게 접근할 수 있도록 하는 브랜드 관리 전술을 말한다.
레포트/경영경제
브랜드확장발표문
![[브랜드전략]%20브랜드%20확장의%20정의와%20성공,실패사례_ppt_01.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%EC%A0%84%EB%9E%B5%5D%20%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%20%ED%99%95%EC%9E%A5%EC%9D%98%20%EC%A0%95%EC%9D%98%EC%99%80%20%EC%84%B1%EA%B3%B5,%EC%8B%A4%ED%8C%A8%EC%82%AC%EB%A1%80_ppt_01.gif)
![[브랜드전략]%20브랜드%20확장의%20정의와%20성공,실패사례_ppt_02.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%EC%A0%84%EB%9E%B5%5D%20%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%20%ED%99%95%EC%9E%A5%EC%9D%98%20%EC%A0%95%EC%9D%98%EC%99%80%20%EC%84%B1%EA%B3%B5,%EC%8B%A4%ED%8C%A8%EC%82%AC%EB%A1%80_ppt_02.gif)
![[브랜드전략]%20브랜드%20확장의%20정의와%20성공,실패사례_ppt_03.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%EC%A0%84%EB%9E%B5%5D%20%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%20%ED%99%95%EC%9E%A5%EC%9D%98%20%EC%A0%95%EC%9D%98%EC%99%80%20%EC%84%B1%EA%B3%B5,%EC%8B%A4%ED%8C%A8%EC%82%AC%EB%A1%80_ppt_03.gif)
![[브랜드전략]%20브랜드%20확장의%20정의와%20성공,실패사례_ppt_04.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%EC%A0%84%EB%9E%B5%5D%20%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%20%ED%99%95%EC%9E%A5%EC%9D%98%20%EC%A0%95%EC%9D%98%EC%99%80%20%EC%84%B1%EA%B3%B5,%EC%8B%A4%ED%8C%A8%EC%82%AC%EB%A1%80_ppt_04.gif)
![[브랜드전략]%20브랜드%20확장의%20정의와%20성공,실패사례_ppt_05.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%EC%A0%84%EB%9E%B5%5D%20%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%20%ED%99%95%EC%9E%A5%EC%9D%98%20%EC%A0%95%EC%9D%98%EC%99%80%20%EC%84%B1%EA%B3%B5,%EC%8B%A4%ED%8C%A8%EC%82%AC%EB%A1%80_ppt_05.gif)
![[브랜드전략]%20브랜드%20확장의%20정의와%20성공,실패사례_ppt_06.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%EC%A0%84%EB%9E%B5%5D%20%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%20%ED%99%95%EC%9E%A5%EC%9D%98%20%EC%A0%95%EC%9D%98%EC%99%80%20%EC%84%B1%EA%B3%B5,%EC%8B%A4%ED%8C%A8%EC%82%AC%EB%A1%80_ppt_06.gif)
,경영경제,레포트
다.
즉, 기존의 브랜드를 이용해서 소비자들에게 호의적인 이미지를 전달 하고, 소비자들에게 제품의 수용성을 높이기 위한전술 이라고 할 수 있다아
브랜드 확장을 통한 강화전술...!?
❑ goal(목표) 시장의 확장
❑ 사업정의(定義)의 확장
❑ 差別(차별) 점의 확장
❑ 전체적인 포지셔닝의 확장
브랜드 확장의 advantage과 단점
❑ 소비자 인식상의 위험 축소
❑ 유통과 사용기회 증가
❑ 판촉 비용에 대한 효율성 증가
❑ 도입 비용과 marketing 호로그램 비용 절감
❑ 신규 브랜드 개발 비용 절감
❑ 패키지와 라벨링 efficacy
❑ 소비자의 다양한 욕구 충족
소비자의 실망과 혼란 야기
❑ 소매상의 저항과 반발
❑ 실패시 모브랜드 이미지 실추
❑ …(drop)
설명
브랜드 확장 발표문입니다.
