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작성일 22-12-11 08:39
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레포트/경영경제
도시marketing
목차
Ⅰ 세계도시 등장과 도시marketing 의 중요성 대두
Ⅱ 도시marketing 정이
Ⅲ 도시 marketing 事例(사례)
Ⅳ 서울시의 도시marketing 내역
Ⅴ 서울이 세계도시가 되기 위한
도시marketing 방향
Ⅰ세계도시 등장과 도시marketing 의 중요성 대두
세계화(Globalization)
- 지역별 差別화
- 국토공간의 양극화
지역화
지방에 대한 의미와 그 가치의 중요성 재발견
Ⅰ세계도시 등장과 도시marketing 의 중요성 대두
90년대 초부터 도시marketing 의 중요성 대두
= 도시발전을 위한 유력한 戰略적 수단
세계도시로 성장한 도시
-`글로벌 시대에 동참하기 위한 도시발전
상대적으로 소외된 도시
-`세계도시로의 성장을 위한 도시발전
Ⅱ 도시marketing 정이
도시의 差別화된 분야를 발굴,
체계적이고 종합적으로 홍보하고
브랜드화하여 도시의 국내외 경쟁력 및
전체 자산 가치를 높이기 위한 모든 활동
= 도시...
도시marketing
목차
Ⅰ 세계도시 등장과 도시marketing 의 중요성 대두
Ⅱ 도시marketing 정이
Ⅲ 도시 marketing 事例(사례)
Ⅳ 서울시의 도시marketing 내역
Ⅴ 서울이 세계도시가 되기 위한
도시marketing 방향
Ⅰ세계도시 등장과 도시marketing 의 중요성 대두
세계화(Globalization)
- 지역별 差別화
- 국토공간의 양극화
지역화
지방에 대한 의미와 그 가치의 중요성 재발견
Ⅰ세계도시 등장과 도시marketing 의 중요성 대두
90년대 초부터 도시marketing 의 중요성 대두
= 도시발전을 위한 유력한 戰略적 수단
세계도시로 성장한 도시
-`글로벌 시대에 동참하기 위한 도시발전
상대적으로 소외된 도시
-`세계도시로의 성장을 위한 도시발전
Ⅱ 도시marketing 정이
도시의 差別화된 분야를 발굴,
체계적이고 종합적으로 홍보하고
브랜드화하여 도시의 국내외 경쟁력 및
전체 자산 가치를 높이기 위한 모든 활동
= 도시marketing
Ⅲ 도시 marketing 事例(사례)
1. 성공 事例(사례)
1) 도시 자체의 브랜드 화 ‘I♥NY’
2) 철저한 사전준비와 政府, 기업 간의 협력
3) 무한한 상상력과 창의력
4) 다양한 정책과 효능적 marketing
2. 실패事例(사례)
1) 지역 자원의 이미지를 잘못 설정
2) 너무 많은 이미지 설정
성공事例(사례)
Ⅲ-1.1 뉴욕
1970년대는 뉴욕의
경제적침체기
- 이를 타개할 목적
뉴욕의 이미지를
브랜드화
Ⅲ-1.1 뉴욕
다양한 홍보 효능
1977년 통합 홍보 캠페인이 처음
홍보송 ‘I Love New York‘
- 각종 매체 광고, 상품 제작 등
범죄예방, 금연 지역 등에 활용
구호물품에 사랑과 평화를 전달하는
메신저역할
Ⅲ-1.1 뉴욕
I♥NY의 효능
도시 이미지 상승
경제적 improvement(개선)
Ⅲ-1.2 홍콩
20세기 말, 홍콩은
국내외적 도전에 직면
-`戰略개발위원회
/국제컨설팅회사
-`홍콩의…(To be continued )
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다.
