광고의 주요요소와 전략(戰略) 과정
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작성일 24-04-13 02:38
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- 욕구를 자극한다.설명
광고의 주요요소와 전략(戰略) 과정
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5) 이미지
광고戰略은 자신에게 유리한 조건이나 이미지를 설정하는 것이다. 유리한
이미지를 설정하고 여기에 집중하여 파상적인 광고전개를 계획하는 것이 목
표달성을 effect적으로 이루는데 매우 중요한 요소가 된다
대개의 경쟁업체들이 벌이는 광고전쟁이 거의 그러하지만 제품의 이미지와
기업의 이미지가 잘 어울려 살아 있어야 한다.
따라서 이미지를 통해 소비자의 소유욕을 충족시켜 판매 극대화를 시도하
고 사랑, 행복, 아름다움, 안락함, 꿈, 편안함 등의 감성을 자극하여 브랜드나
기업 이미지를 강화하려는 시도에서 발상된 방법이 감성 마케팅인데, 그 특징
은 다음과 같다. 이는 하나의 상품이 상품자체
로 독립되어 있는 것이 아니라 기업의 이미지를 함께 지니고 있으므로 상품
판매에 기업의 이미지가 상당한 影響력을 가지고 있음을 감안할 때 effect적인
마케팅을 위하여 기업이 소비자에게 무엇인가를 돌려주고 있다는 인식을 심
어주는 상당히 중요한 일이다.
감각적인 부가가치를 제공하고 상품의 새로운 이미지를 부각한 상품, 즉
인간의 기본적인 생활욕구를 충족시키기 위한(요구가 아닌 감성이 동기
화…(省略)
다.
